Dans le cadre de notre activité d'agence en référencement naturel en Corse, nous veillons à conserver un oeil attentif à la vie des sites internet qui parlent de notre territoire. 
La "veille" se fait au niveau des sites bien sûr, en fonction de nos recherches et des concurrents potentiels pour nos clients SEO, mais je reste personnellement très attentif aux différents noms de domaine liés à la Corse qui semblent abandonnés par leur anciens propriétaires.

Nom de domaine expirés, la quête du SEO

La recherche de noms de domaine expirés peut être faite dans plusieurs but. Je dois reconnaitre que seules 2 motivations me poussent à l'acquisition de "vieux noms":

• ils correspondent exactement au domaine d'activité d'un des clients de l'agence
• ils possèdent des "metrics" intérressant pour participer au très tendance PNB

Pourquoi abandonner son nom de domaine

Les raisons d'un tel abandon sont multiples. Parfois assez surprenantes, parfois témoignages d'échec, ces noms de domaines abandonnés sont aussi la résultante du grand fantasme passé de la revente de nom de domaine.

Bref, quand on surveille un peu ces différents noms désormais disponibles, on rencontre quelques grands classiques :

• Les noms correspondant à des entreprises n'existant plus. C'est un cas très fréquent. Les difficultés économiques poussent les propriétaires d'une entreprise à réduire les frais ou fermer la boite...et donc abandonner leur site internet et nom de domaine. 
• Les noms de domaines des entreprises ayant changé d'enseigne ou de nom. 
  Il est fréquent de voir des NDD qui sont maintenus un petit moment, avec ou sans redirection 301, puis abandonnés quelques années après le changement de nom.
• Les changements d'extension. C'est surtout vrai dans le cadre de région comme la Corse qui se dotent d'une extension régionale ( en l’occurrence le fameux .corsica). Si les entreprises sont mal conseillées, alors elles peuvent décider d'abandonner l'ancien nom de domaine, avec tous les liens qui pointaient vers ce .com ou .fr devenu .corsica
• Les oublis de renouvellement. Le cas le plus grave selon moi, car l'entreprise, pour x raisons et malgré les nombreux mails de relance, l'entreprise donc "oublie" de renouveler le nom de domaine du site internet. Une fois passé en release et pending période, le voila en pâture dans le domaine public ou sur les sites de snapname. Et quand l'entreprise se réveille ( ok cela fait déjà 2 mois...) le nom pointe maintenant vers une page en chinois ou mieux, un concurrent...

Conseils et actions

Je pratique donc à l'agence cette activité de "veille" sur les noms échus. D'expérience j'ai appris que cela ne servait pas à grand chose d'alerter les personnes "en cours de perte du nom". Ces 2 dernières années, 3 appels vers des 2 hôtels et une boutique en ligne en train de perdre leur nom de domaine principal m'ont montré que cette "bienveillance" semblait forcément suspecte : pourquoi veut-il m'aider celui là ? Voir même de l'agressivité :

" de quoi vous mêlez vous, notre agence sait ce qu'elle fait"

Tout n'est pas bon à reprendre

Alors pourquoi racheter des noms de domaine et surtout pourquoi ne pas racheter TOUS les noms de domaine sur la Corse ?
A la question pourquoi les racheter, la réponse est plutôt technique. La volonté de constituer un réseau de NDD est une action SEO très connue, voir très en vogue en ce moment comme en atteste par exemple ce nouveau site  .
A la question, "pourquoi pas tous " ( ce qui est une bonne question) et sans répondre basiquement "parce que c'est cher", voici la petite histoire d'un nom de domaine pile poil dans ma (mes) cible(s) et qui a connu pas mal de vies que ne m'intéressent pas tant.

La vie du nom de domaine sport-corse.com

En préambule, ce nom de domaine m'a été proposé à l'achat il y a un mois ou deux par une entreprise à l'étranger ( je ne sais plus trop où) me proposant donc de le racheter pour une centaine de dollars, ce que je ne fis pas.

Le nom est réapparu ces derniers temps dans les différents outils.
Il est en "pending delete" ( revoir les étapes d'un nom de domaine)
Ce type de nom m'intéresse car il traite de la corse et du sport...( oui c'est écrit), deux sujets forts pour moi. Cela ressemble donc plutôt à une bonne idée.
Un premier coup d'oeil via Majestic lui donne un TF de 14 ( pas si mal) et un topical "regional" plutôt dans la cible.
12 domaines font 28 liens vers le domaine ( pas l'url) ce qui n'est pas miraculeux mais pas salement fait non plus.
Premier hic, parmi ces sites, des annuaires (normal) des liens "delete", et peu de qualitatif.
Enfin, un petit coup d'oeil aux ancres donne un côté pas si négatif du nom.

l'histoire du domaine, mouvementée et exotique

Avant de dépenser 15, 50 ou 100 € dans un nom de domaine, je me demande toujours à quoi il va me servir ( là je sais déjà) et à quoi il servait avant. Et là, archive.org est mon meilleur ami.
Pour le site évoqué ici, la mémoire du web me montre que le site est vieux puisqu'il a un historique depuis 2000 ! Encore un point plutôt positif.

 

Sur cette capture, on devine tout de suite les différentes étapes de la vie du site.
Jusqu'en 2005, le webmaster passionné de sport amateur corse anime le site sans trop de soucis.
Puis le mois d'août 2006 marque la fin de sa vie sportive. Le site part en "Domain Parking"
Aucune info sur ce qui se passe en 2007 ( je penche pour du flash)

En 2010 retour en site parking avec proposition de rachat et liens en relation.
Une très gentille jeune fille souriante avec son sac à dos semble évoquer le "sport en corse"

 

En 2011, l'activité semble repartir avec de nouveaux signaux de mise à jour sur l'histogramme d'archive.org
Et le 27 février 2011, le site de sport en Corse se met à venter les matelas en anglais.
Alors je connais la réputation que nous avons et la prédisposition à faire la sieste, mais tout de même...

En 2012, le nom de domaine est de nouveau abandonné.
Il va très vite retrouver un gentil propriétaire, soucieux de ne pas le laisser sans fonction.
On change complètement de sujet pour un site plus exotique pour un client japonais.
Pourtant l'histoire d'amour ne dure pas.

Et en 2016, le site change encore de fonction, de pays, de thématique, de look, tout en conservant son nom parlant de sport et de Corse.
Voici que l'on parle ici de survie, d'urgence, de catastrophe....le tout pour un public américain.
Le tout pour bien sûr fournir un "joli" lien vers un site US vendant des "kit de survie" pour affronter un événement tel qu'un tremblement de terre, une attaque, un tsunami, pendant 72h ou même un mois....( rien contre les zombies ou une élection présidentielle catastrophique) 

Et puis plus rien.

Une nouvelle vie ?

Alors voila, tout cela ne me plait guère. 
C'est typiquement le style de nom de domaine dont la fonction première est tellement vieille que j'hésite à me lancer.
Je ne participerai donc pas aux enchères pour ce nom de domaine, mais ne manquerait pas de surveiller la nouvelle vie qui attend "le sport amateur corse"

PS : peut être que ma réaction aurait été différent si je n'avais acquis il y a quelques temps le site corse-sport.com et si je n'avais pas dépensé 250 € ce week end sur d'autres sites identitaires.

Pour bien finir l'année 2016, nous venons de mettre en ligne la nouvelle version du site du Syndicat de valorisation des déchets en Corse, autrement dit le SYVADEC.
Oui, pour finir décembre, il y a des sujets plus glamour que les poubelles et leur avenir ( notre avenir).
Pourtant, nous avons rarement eu la chance de collaborer avec des services ayant tant envie de changer l'image de leur secteur d'activité.
Il faut dire que le SYVADEC possédait déjà un site sur le CMS Wmaker, ce qui nous a permit de travailler en toute connaissance de l'outil. Ce fut d'ailleurs un élément d'importance dans le choix de l'agence par la direction du syndicat.

Le fait d'être une agence internet en Corse experte sur le CMS nous permit de rentrer dans l'univers impitoyable du traitement et de la revalorisation des déchets en Corse.
Quand on sait combien le CampusPlex est à la pointe de ce traitement avec un nombre incroyable de poubelles ( papier, carton, plastique, gobelet...jusqu'au marc de café ( capsules café bannies depuis longtemps) qui est retraité dans les plantes du quartier !) le sujet ne pouvait que nous intéresser.

Collaboration tri partite.
La difficulté dans ce type de refonte est de parvenir à collaborer avec un (très imaginatif) studio graphique habitué à de l'intégration sur Wordpress, et le maintien des fonctions premières de Wmaker, à savoir l'immense facilité de mise à jour par l'utilisateur.

L'intégration du design fut donc longue, parsemée d'embuches au pixel, de rollover impossibles et autres joies du design.
Mais le résultat est tout de même très agréable à l'oeil, tout en conservant la trés grande majorité des fonctions du CMS.

Cela concerne donc l'un des hôtels, un hôtel (très) particulier, les plus discret de la capitale mais qui vient d'être mis sous les feux de l'actualité à cause d'un fait divers assez banal somme toute : un vol.
Un braquage lui aussi particulier puisque la victime n'est autre qu-une star de ( euh...comment dire)...une star donc et le montant, juste 10 millions de dollars en bijoux et 2 téléphones ( ???)
D'un point de vue actualité, honnêtement, à l'agence, on s'en moque un peu.
 

Mais c'est un article des Inrocks qui a fait basculer le fait divers en recherche web dans l'agence.L'article traîte du sujet du moment : le très discret hôtel Pourales.

L’hôtel de Pourtalès: une résidence très chic et très discrète… qui n’a pas empêché l’agression de Kim Kardashian

Dans l'article, il est mentionné ceci :

L’agression s’est pourtant déroulée dans le très très chic hôtel de Pourtalès, un hôtel particulier classé monument historique depuis 2002 situé dans le quartier de la Madeleine (Paris, VIIIe) qui a fait de la discrétion son point fort. Aucune plaque n’indique son nom en façade. Pas de personnel à l’entrée ni de site Web. Pour réserver, il faut avoir un mot de passe et un numéro de téléphone. Bref, être une star du calibre de Kardashian, ou de Brad Pitt, Madonna, Prince qui y ont également séjourné. 

Pas de site web, les pauvres....

Pas de site web...voila qui fait écho a mes conversations d'hier, à Bonifacio.
3 hôteliers rencontrés et 3 avis très différents sur les sites d'hôtels. 
La première est enthousiaste et revendique une forte augmentation des réservations hors saison grâce au site que nous lui avons réalisé.
Le second a pris le parti (jusque là) de ne plus mettre à jour son site et de passer quasi exclusivement via la commercialisation de booking.com
Le troisième est lui beaucoup plus vindicatif et n'a plus du tout de site internet....comme l'Hôtel de Pourtales, mais pas pour les mêmes raisons.

le site internet de l'hôtel Pourtales

Revenons à nos préoccupations. Le très discret Hôtel de Pourtales a donc choisi de se passer de communication internet.
Mais a-t-il laissé pour autant son nom de domaine disponible ?
Et quand le mag rock parle de mot de passe pour réserver, qu'en est-il vraiment ? 

Avec un peu de recherches ( mais très peu) nous avons retrouvé l'outil de réservation de l'hôtel particulier.
Cette solution de booking en ligne que nous connaissons très bien donne tout de même quelques infos et bien sûr le nom de domaine du site en question :  www.pourtales.fr /
Effectivement la page d'accueil est loin d'être optimisée pour le SEO ( private joke)
 

un hotel et une site noadress

Une bonne petite redirection via un nom de domaine en Noadress hotel et un Wordpress derrière.Effectivement, ils souhaitent rester un peu discrets :  Il faut donc maintenant rajouter un 

D'un autre côté, je serai curieux de savoir l'impact que cela va avoir sur l'hôtel de Pourtales à Strasbourg, qui a un vrai site répondant bien à la requête " Hotel Pourtales" mais qui n'a sans doute jamais vu autant de connexions.

Plus d'infos sur l'hôtel en lui-même sur le Nouvelobs  ou sur le très informé site internet Kiwicollection.com qui propose un descriptif très complet avec moult images pour appâter le chaland 
Et sinon, pour des gens ultra discret, ils ont quand même une page facebook  
Et pour le reste, on reprend le VRAI travail de la VRAIE vie.

C'est avec un grand plaisir que nous annonçons le début d'une nouvelle collaboration avec un commerce voisin des bureaux de l'agence.
Mais c'est purement par hasard que cette collaboration de 400 m se fait !
La pharmacie Rolland possède un site internet depuis quelques mois.
Et qui dit pharmacie en ligne dit réglementation draconienne.
 
Entre l'agence nationale de sécurité du médicament(ANSM), l'Agence Régionale de la Santé (ARS) et le ministère, les règles sont incroyablement contraignante comparativement à la création d'un site de e-commerce classique. Une mention est d'ailleurs obligatoirement présente sur le site, prouvant la bonne légalité de l'exercice de la médecine en ligne. 
 

Et comme dans bien des cas, le résultat est de focaliser sur la bonne adéquation du site vis à vis de ces règles, au bon affichage des médicaments et produits de parapharmacie à vendre en ligne etc... tout en mettant de côté l'approche technique du référencement naturel.
 

Faire appel à une agence de référencement naturel locale

Et c'est là que le hasard fait bien les choses ( et notre boulot sur google aussi). 
En tapant "référencement naturel à ajaccio" , Mr Casabianca découvre que l'agence proche de chez lui est aussi en première position des réponses sur Google.
Et c'est ainsi que commence cette collaboration portant sur l'amélioration des positions du premier site de pharmacie en ligne en Corse dans les moteurs de recherche.

Le travail de l'agence SEO

Comme pour presque toutes les prestations SEO réalisées par l'agence, elle comporte 3 étapes importantes :

Audit SEO

L'audit SEO permet de faire un point sur l'état du site avant la collaboration. L'audit porte autant sur les fonctions techniques et les optimisations possible de l'outil que sur le contenu ou la partie off-site.

Applicatif et correction en travail mutualisé

Une fois l'audit réalisé, nous avons eu le plaisir de voir une personne dédié à ce projet chez le client. Cela est assez rare pour le signaler. C'est une excellente chose pour pouvoir mutualiser les taches mais aussi faire un transfert de compétence à plus ou moins long terme.

Augmentation de la notoriété et contenu

Suite a ce partage des taches, l'agence continue donc à collaborer avec le site afin de l'aider dans la publication de contenu interne, dans l'optimisation de ceux existants et bien sûr dans l'augmentation de la notoriété pour être plus visible dans les moteurs de recherche.

Un univers à découvrir

Et c'est encore une fois une collaboration très enrichissante pour l'agence puisque en relation avec un univers nouveau. 
Beaucoup de choses à apprendre pour les rédacteurs de l'agence même si Emilie a déjà une belle expérience personnelle du monde du médicament (private joke). Pour d'autres, rien que d'arriver à prononcer correctement Ravintsara fut déjà un travail sur soit.
Et cela ne fait que commencer.
 

En savoir plus :

Pour en savoir plus, visiter le site de la pharmacie : www.lapharmacierolland.com
 

La mise à jour du filtre Pingouin était attendue par toute la sphère SEO, et encore plus depuis les mouvement importants dans les résultats Google depuis le 2 ou 3 septembre.

Était-ce le pingouin vilain dans sa nouvelle version ? Un nouvel animal dans le Zoo des pénalités Google, ou des mouvements incontrôlés et inexpliqués ? 

L'annonce officielle est tombée ce vendredi 23 septembre : Pingouin 4.0 est là, et il est bien en temps réèl .

Pingouin fait donc maintenant totalement partie de l’algorithme de Google intégrant les fameuses "200 variables" qui font et défont l'ordre des SERP.
En d'autre terme, Pingouin comme Panda, en passant en temps réel, est donc un élément de classement et non plus une sanction revenant à date plus ou moins régulière.

Penguin 4.0 est en temps réel

Ce n'est qu'une demi surprise. Le monde du SEO s'attendait a cette annonce depuis plusieurs mois, seule la date était inconnue.
Ainsi, dans un article prémonitoire, le très prolixe Noel Nguessan d'Arbobasenet.com interrogeait son lectorat par un titre accrocheur :

Google Penguin : Que va changer son fonctionnement en temps réel pour le SEO ?

Mais, quel va être l'impact du temps réèl sur le travail des référenceurs ?

Impact de Pingouin en temps réel sur le SEO

D'une première lecture, temps réèl doit vouloir dire prise en compte rapide (voir très rapide) des modifications apportées aux liens ( Google Pingouin s'attaque essentiellement aux liens)
D'ailleurs, Kevin Richard le faisait remarquer lors de la présentation de la nouvelle version de SEobserver ( avec Laurent Bourrelly) :

la prise en compte des liens semble s'accélérer. On passe de 3 mois à quelques heures !

Idem pour notre émerveillement relatif à la prise en compte de certaines pages de ce blog par Google ( relire ici).

Deuxième effet bonus, et c'est celui qui était très attendu par toutes les victimes du Pingouin, plus besoin d'attendre la prochaine mise à jour (surtout au bout de 2 ans !) pour que Google prenne en compte les corrections et modifications apportées et supprime la pénalité (ou pas). Il faudra tout de même être patient et attendre le passage du crawl de Google, tout en espérant que les modifications faites seront suffisantes pour sortir du trou.
Il faudra aussi sans doute patienter le temps que Google ait crawlé les sites faisant des liens vers votre site. Autant dire que les effets positifs (ou négatifs) ne seront sans doute pas aussi immédiat que le communiqué veut bien le laisser entendre.

A contrario, on devrait voir beaucoup plus vite les erreurs commises ou les tentatives un peu "bourrines" se faire sanctionner ( mais faut plus le faire non ?). L'impact des techniques de spam devrait donc être plus vite détecté, mais aussi plus facile à améliorer (SIC).

Autre effet positif pour les agences SEO, la possibilité de contrôler l'effet des tests beaucoup plus vite, d'y apporter des correctifs et d'ajuster la stratégie.

A plus ou moins long terme, c'est donc aussi la fin des outils de désaveux de liens toxiques et non modifiables. 

Enfin, si l'on en croit Garry Illyes (mais peut-on le croire totalement ?) il ne devrait plus y avoir de mise à jour de Pingouin puisque la notion même de temps réèl implique un réajustement permanent des variables de qualités des liens étudiés.
Sans doute il y aura-t-il des secousses régulières avec des réglages plus ou moins violents, mais à priori, Pingouin 4.0 devrait être la version mature. 

 
 

Pingouin s'applique page par page

Autre nouveauté, Penguin ne s'appliquerait plus à l'ensemble du site mais plutôt à des parties plus précises du site ( pages, rubriques, catégories etc..)
Ainsi, l'algorithme pourrait être bien plus précis sur la zone du site recevant les liens de mauvaises qualité. La sanction ne toucherait alors que cette partie du site et non plus sa totalité. 

Penguin est désormais plus précis. Il dévalorise à présent le spam en ajustant le classement en fonction des indicateurs de spam, au lieu d'affecter le classement de l'ensemble du site. 

Ce qui en soit en plutôt une bonne nouvelle puisque épargnant la plus grosse partie du site, mais qui posera à terme le problème du contrôle précis ( de l'ordre de la page !) des parties éventuellement sanctionnées du site. 

PLUS D'INFOS:

• L'annonce sur le blog de Google ( français)
• Le blog Abondance et Pingouin 4.0  d'Olivier Andrieu

Nous avons déjà parlé ici du rachats de noms de domaine expirés.
Cette pratique est essentiellement utilisée par les amateurs de SEO à la recherche de sites ayant déjà eu une existence passée et un référencement utilisable.
En gros, si le nom de domaine et les liens qui pointent vers lui correspondent à la thématique de nouveau site à construire, autant ne pas repartir de zéro.

Oui mais voila, parfois cela donne des choses curieuses.
Avec le temps pluvieux de ce dimanche, j'ai étudié un ancien "réseau de site" (ouhh pas bien) comprenant une vingtaine de NDD dont certains sont à l'abandon aujourd'hui et d'autres ont bien sûr été racheté.
Après plusieurs essais entre Majestic et son Trust Flow magique, mais aussi l'analyse des ancres et Backlink, passage via archive pour vérifier le contenu puis un contrôle de dispo et enfin une carte bancaire qui a crépité, il arrive de découvrir quelques perles.

L'utilisation surprenante d'un nom de domaine très spécifique

C'est sans conteste l'exemple qui m'a le plus fait sourire.
Quelle drôle d'idée d'utiliser le figatelli ( ou plutôt le figatellu ou les figatelli) pour vendre des voitures en hollande même si la finalité est le lien vers la compagnie d'assurance.

J'ai eu plusieurs fois la conversation avec certains spécialistes SEO sur les réseaux sociaux ou forum spécialisés, sur l'intérêt de ne considérer que le bénéfice potentiel du duo TF/CF ou de prendre avant tout en considération les ancres et domaines liants.

L'utilisation non controlée des redirections de nom de domaine

Autres exemples qui m'est revenu. 
Dans le cadre d'une recherche des BL pointant vers certains sites que nous contrôlions pour un client SEO, j'ai été surpris de voir tout une série de nom de domaine peu en relation avec le sujet principal du site.
Et même si les randonneurs sur le GR 20 ont le droit d'avoir des pratiques intimes très ....intimes, il y a peu de chance que l'internaute (ou google) en recherche de ce genre de mots clés se précipite pour s'inscrire dans un stage de canyoning.

PS : depuis ces captures d'écran,et suite à notre alerte,  les noms de domaines ont changé de direction.

Coup sur coup vont se dérouler Porte de Versailles à Paris deux salons professionnels que nous avons eu la chance de visiter par le passé. Mais cette année 2016 est trop chargée pour l'agence entre tous les projets SEO et les réalisations de site à finir ( ou à commencer, désolé...) , ainsi nous avons choisis de zapper les déplacements pour l'instant.
Toutefois, aussi bien Top Resa pour le etourisme  que le salon du Ecommerce pour les nouveautés dans l'univers des sites marchands sont importants à suivre, même à distance.

C'est le salon du e-commerce qui nous intéresse aujourd'hui avec la publication par la Fevad des grandes tendances de l'e-commerce en France pour le début de l'année 2016

  Bilan du e-commerce au second trimestre 2016 : 17,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires en hausse de 15%

L'étude est basée sur les informations venant des principaux sites marchands mais aussi des informations venants des sites et solutions de paiement en ligne.

le ecommerce en France en 2016

La Fevad ( Fédération Ecommerce et Vente à distance) vient donc de donner quelques indicateurs intéressants sur les tendances du second trimestre.

Comme nous aimons réaliser des boutiques en ligne en connaissant le mieux possible les tendances et les objectifs réalistes à atteindre, voici les données les plus importantes ( pour le marché français)

Au second trimestre, le nombre de transactions augmente de 21% par rapport au second trimestre 2015 pour atteindre 230 millions de transactions.

 

• 17,4 milliards d'euros de chiffres d'affaires générés par les sites de ecommerce français sur le 2 eme trimestre 2016, soit une augmentation de 15 % par rapport à la même période en 2015. A noter que sur les 6 premiers mois 2016, cela représente 35 milliards d'euros ( + 13 %)
• 4 internautes sur 5 ont réalisé un achat en ligne pendant cette période, soit près de 36 millions d'acheteurs on line ! Cela signifie que 80 % des personnes connectées ont acheté en ligne !
• Cela représente 230 millions de transactions sur les 12 derniers mois ( progression de plus de 20 %) Cette augmentation est constante, et est accompagnée par l'explosion de la tendance "Web to store" où les sites de ecommerce aident aussi à la fréquentation des magasins physiques.
• Le panier moyen des ventes est de 75,50 € toujours selon la Fevad, ce qui montrerait une petite baisse. De notre point de vue, cela est plutôt bon signe, montrant que l'achat est devenu classique, régulier et pour presque tout...l'achat régulier de capsules de café à 10 € fera forcément chuter la moyenne du panier moyen, même compensée par l'achat d'une machine expresso à plus de 500 €.
• Not mobile only. On entend beaucoup que le mobile est devenu la source de visite première sur internet, pourtant la Fevad annonce que "seulement" 27 % des ventes sont issues du mobile. Ce chiffre est en augmentation mais il montre combien il est important de conserver une vision multi support du web. 
• La Fevad signale une augmentation importante des ventes via les places de marché (+ 16 % pour les Market place) et l'omniprésence des "majors" 
• Enfin, la Fevad à noter la création de 21 000 nouveaux  sites marchands en France sur l'année écoulée ( + 13 %) ce qui porterait le chiffre de sites marchands français actifs à 190 000. La création de boutique en ligne se porte donc plutôt bien.

les principaux domaines en progression

D'après l'étude, ce sont les sites dont les domaines sont l'ameublement/décoration, l'équipement de la maison et l'hygiene/beauté qui tirent la croissance vers le haut.
Les ventes sur internet de ces secteurs suivent une évolution globale des ventes pour l'ensemble de ces commerces.
Les ventes de voyages et tourisme augmentent elles aussi mais de façon moins importante (+3%)

Sources :
Fevad : http://www.fevad.com/
Salon du ecommerce https://www.ecommerceparis.com/
Photo : boutique en ligne Bonifacio Windsurf

Google bouge, le SEO tremble

En effet, depuis le 2 ou 3 septembre, il semble que l'on assiste à une mise à jour de l'algorithme de Google.
Pour les néophytes en référencement ( mais comment êtes vous arrivés là ?) google s'amuse avec les nerfs des agences de référencement depuis sa création ou presque. Mais il faut reconnaitre que les dernières années furent particulièrement éprouvantes pour la communauté SEO qui a dût affronter le zoo des filtres et sanctions googlesques.

Pingouin, Phantom, ou une nouveauté Google ?

Et voila donc un nouveau tremblement de terre ou une simple réplique plus violente que les autres ? 
Assiste-t-on à la mise à jour tant attendue et crainte de Penguin ou bien une mise à jour plus mécanique de l'index de Google comme Phantom ?
Toujours est-il que cela se fait dans la douleur pour certains et avec le sourire pour d'autres, comme à chaque fois d'ailleurs.

Pas d'explications dans le monde du SEO...c'est grave docteur ?

Mais la vraie inquiétude du monde du SEO est de ne pas savoir ce qui se passe en l'absence totale de communication venant de la part du chef Google.
Il est a remarquer d'ailleurs qu'aucun des experts que nous suivons sur Twitter ne se risque au moindre pari sur l'origine des secousses. Et c'est bien là ce qui m'inquiètes les plus.
 

Car moi aussi, je surveille les positions clés de certains sites.
Pour l'instant, pas de grand chambardement même si certaines petites baisses apparaissent pour certains ( promis on bosse dessus). 
Mais le plus incroyable (emmerdant ?) vient d'une autre analyse faite la semaine passée sur des requêtes que je voulais travailler avec des potentiels futurs clients.
Et bien, les voila remontés naturellement, par miracle, certains affichant des +38 insolant les plaçant en 1ere page de leur requête touristique.
Toujours dans cette analyse purement empirique, il est a noter le bond de certains sites non optimisés, certains en flash ( arggllll) et d'autres n'ayant aucun des critères qualitatifs évoqués par le passé.

Alors il va falloir attendre encore un peu pour connaître les causes du mouvement mais surtout la portée véritable des effets, et les corrections à venir.
Vu les pertes ou les gains de positions sur certaines requêtes via Seobserver  (@SEObserver_fr) il va y avoir des larmes et de la sueur pour certains ( et je ne fais pas le malin, je transpire un peu sur un dossier). 
Mais peut-être n'est ce qu'un soubresaut, une tentative d'essai nucléaire, un test grandeur nature, une blagounette de la part de Google.


Il semble aujourd'hui que quelques petites tendances apparaissent dans la twittosphére SEO.

• Les sites ayant un très bon maillage interne seraient très favorisés ( gains de position +54 pour innastudio.com de @Korleon) 
• Les sites répondants à des requêtes géolocalisés semblent eux aussi tirer profits de la mise à jour.
• Certains avancent une théorie sur des noms de domaines comportant un ou deux mots clés ( les EMD)

Suite de l'edit :

• Google a enfin (un peu) communiqué pour nous apprendre qu'il ne s'agit pas d'une mise à jour de Penguin 3.0. 
  Bon ok, c'est gentil, mais alors de quoi s'agit-il Mr Muller ?

La suite des théories et explications dans les jours à venir, mais c'est bien étrange tout cela quand même. Et comme tous les autres SEO ( ou la majorité) on va faire un peu d'huile en attendant !

Comme beaucoup d'agence internet et surtout parmi celle qui pratique de façon intensive les techniques de référencement naturel, nous testons plusieurs support de blog.
Ces fameuses solutions "toutes faites" qui permettent à tout a chacun de créer un blog.
Certaines sont même "gratuites" et permettent en quelques clic de générer un joli blog sur le voyage ou la passion du DIY.
Parmi elles règne depuis des années la solution Blogger ( aussi appelée BlogSpot) dont le propriétaire n'est autre que...Google.

Cela faisait des années que l'on ne l'avait pas essayé de nouveau à l'agence.
Certes, on voit passer de nouveau template et des blogs fait par des "collègues" mais je ne m'étais pas attardé sur l'optimisation de ce CMS pour le SEO.
Mais forcément, une solution Google devrait être optimisée pour le référencement naturel dans Google non ?

Petit tour du propriétaire en quelques ligne...ou comment optimiser son blog pour le référencement avec Blogger.

Tout d'abord, revenons sur une des phrases écrites plus haut, pas si innocemment d'ailleurs.

Ces fameuses solutions "toutes faites" qui permettent à tout a chacun de créer un blog.

Oui c'est vrai Blogger, mais aussi Wix, e-monsite et d'autres permettent à presque tout le monde d'ouvrir un blog, de lui donner un look convenable et de se concentrer dans l'écriture de contenu, dans la publication de photos et la diffusion de vidéos.
Et c'est souvent très largement suffisant pour la majorité des utilisateurs qui ne vise ni le top 3 de google, ni des centaines de lecteurs par jour.

Oui, mais pour les autres ? Ceux qui voudraient optimiser leur SEO tout en utilisant cette plateforme ?
Voici quelques conseils et astuces qui permettront de respecter les grandes lignes et bonnes pratiques de base en terme de référencement et donneront aux moteurs de recherche les informations de base, indispensable à la bonne indexation de vos contenus.

Les balises sémantiques, la structure de l'article

Les fameuses balises sémantiques H1...hn permettent de donner aux robots une hiérarchie dans la lecture du contenu.
Mais peu d'internautes savent détecter ces différentes balises. Donc très peu s'en préoccupe à l'écriture.
Blogger propose donc d'automatiser les choses avec le réglages de la police de caractère.

Donc première règle : écrivez tout vos contenus en police NORMALE !
Pas de jeu de taille inutile, cela n'aide pas la lecture par l'internaute et cela envoi de mauvaises informations à Google.
Pour le reste, Blogger s'occupe de tout : 

• Ecrire avec la taille de police Titre équivaut à créer une balise h2
• Ecrire avec la taille de police Sous-titre équivaut à créer une balise h3
• Ecrire avec la taille de police Titre secondaire équivaut à créer une balise h4

A noter qu'il est tout de même possible de passer l'éditeur de texte en format HTML afin de placer manuellement les fameuses balises h2. Cerise sur le gâteau, l'éditeur, qui enregistre très fréquemment le contenu, annonce les erreurs du type " impossible d'enregistrer ce billet, la balise h3 n'est pas fermée".

Jouer sur la police quand même

Je viens de vous recommander de ne pas jouer sur la taille de la police.
Mais nous utilisons bien d'autres possibilités avec un CMS pour différencier certains mots ou expressions.
Le plus commun est le Gras ou l'Italique, qui indique au lecteur une partie plus importante et qui parle à Google en HTML.
Comme tout bon "Rich Editor", Blogger gère parfaitement cela, pas la peine de chercher des bouts de codes à intégrer.

Référencement naturel des images : ALT

Il n'y a pas que du contenu écrit dans un blog. 
Très souvent, les blogs partagent énormément de photos, surtout quand on parle de mode, cuisine ou voyages.
Mais les moteurs de recherche ne savent pas encore interpréter votre image, même si cela pourrait arriver rapidement, par association ou similitude. Toujours est-il qu'il faut encore un peu les aider.
Et même s'il est avéré aujourd'hui que Google peut référencer une image juste avec le texte de l'article qui contient cette image, il reste très important de remplir parfaitement le fameux attribut ALT.
Il s'agit en fait de décrire la photo au moteur, donc d'ajouter une description.
pour faire cela dans blogger, il suffit de cliquer sur l'image puis d'aller dans le champs Propriétés.

Une fenêtre s'ouvre proposant de remplir deux champs :

• texte du titre = il s'agit du texte de la bulle d'aide qui apparaîtra au survol de l'image avec la souris. Aucun poids pour le référencement mais pas inutile pour le lecteur.
• texte alternatif = la fameuse description que l'on envoi au moteur

ALT = Texte alternatif ? 

Il s'agit d'un texte que l'internaute ne verra pas ( sauf si l'image est très lourde et qu'elle met du temps à s'ouvrir, ce qui n'est pas bon non plus pour votre référencement, google tenant compte du temps de chargement dans son algorithme) mais ce texte servira au robot pour interpréter l'image, la classer et la positionner dans Google Image !

le netlinking, des liens internes et sortants

Votre contenu est maintenant en place. Il est parfaitement écrit, comporte des balises sémantiques, les images sont nommées.
Vous pouvez maintenant passer au maillage de votre contenu en plaçant quelques liens.
Cela se passe par le bouton "Associer".
Ces liens peuvent renvoyer vers d'autres articles ou pages de votre blog ( y compris des images) en copiant l'url de destination.
Ils peuvent aussi envoyer vers des sites externes.
Afin de ne pas perdre le lecteur, la gestion d'ouverture du nouveau lien est importante.

la balise Meta title, la reine !

Sans doute la balise la plus importante pour le référencement d'une page. 
Comme la plus part des CMS aujourd'hui, Blogger permet de gérer la balise Title de façon distincte du titre de l'article affiché pour le lecteur.
Cette balise meta title se gère dans Blogger via la notion de Lien Permanent.
Il faut passer par "Paramètres des Articles > lien permanent > lien permanent personnalisé".
Comme son nom l'indique, cela permet d'éviter, article par article, l'automatisation de cette balise.

la balise Meta description

La balise Meta description n'a plus aucun poid SEO, c'est une chose admise. Elle est pourtant toujours très importante car elle affiche un "résumé" de votre page dans les résultats de recherche de Google. C'st quelques mots ( 180 caractères) affichés par le moteur sont des éléments de choix pour l'internaute entre les différents liens à cliquer, alors autant l'optimiser pour amener le lecteur à vous.

Par défaut, Blogger automatise sa rédaction en nourrissant ce champs par les premiers mots de votre billet. Et forcément ils ne sont pas toujours les plus intéressant, ni représentatif de l'article entier.
Autre point à noter sur Blogger, tous les thèmes proposés ne permettent pas forcément de façon native ces modifications de "description".
Il faut donc activer cette fonction de la manière suivante :
"paramètres > préférences de recherche > activer les balises meta description pour la recherche > oui"
Une fois cette fonction validée, dans les paramètres de l'article, vous aurez accès à la "description pour la recherche". C'est ici qu'il faudra être convainquant en moins de 200 caractères, sans bourrer de mots clés de façon indigeste.

Maqueur d'expansion, contenu caché ?

Il y a quelques semaines, nous avions une conversation assez tranchée avec d'autres référenceurs afin de savoir si cette technique de contenu partiellement caché était néfaste à l'indexation du contenu par Google.
De même la question se posait sur la bonne lecture du contenu masqué.
Toujours est-il que Blogger propose cette fonction "insérer un marqueur d'expansion" ce qui permet de n'afficher qu'une première partie de la page et ainsi accélérer son ouverture.  
( nous testons cette fonction sur certains sujets du blog)
 

Les paramètres d'indexation du blog sous blogger .

Blogger propose différentes options qu'il ne faudra pas oublier afin d'ouvrir parfaitement son contenu à l'ensemble des robots de moteurs de recherche.
Dans la partie "paramètres > basique" vous avez accès au titre du Blog.
Il s'agit de la balise title du blog lui même...donc un élément très important.
Idem pour la "description", représentant la balise méta description du blog.

La notion de confidentialité est enfin à régler.
 

Le nom de domaine personnalisés

Par défaut, Blogger va vous proposer un nom de domaine sous la forme suivante : monsuperblog.blogspot.com 
C'est gratuit mais c'est loin d'être satisfaisant d'un point de vue référencement.
Il vous faut opter pour un nom de domaine ( 10 à 15 € par an) et l'installer dans Blogger.
Cela est assez simple même s'il faut pouvoir reprendre les DNS du nom dans le registar. 
Blogger propose un guide d'aide en fonction des registars.
Ensuite dans la partie " paramètres > edition > adresse du blog" vous pourrez donc modifier votre adresse blogspot par vous adresse perso. L'ancienne blogspot devenant automatique une redirection 301.

A noter que blogger offre des url HTTPS mais cette fonction n'est pas possible pour les blogs possédant des noms de domaines personnalisés.

Autre point important, il n'est pas possible d'enregistrer des sous-domaines sous blogger.

Les commentaires 

Vous pourrez aussi régler la possibilité de commenter les articles publiés, les personnes pouvant commenter votre prose, et les modes de modération.
Quand on sait le poids qu'avez pris les commentaires dans certains blogs permettant encore les liens en Dofollow, il est intéressant de voir ce que blogger propose ici. 
Cette fonction est aussi en cours de test.

Page 404, redirection 301, Robot Txt etc...

Blogger a vraiment fait de très beau progrès pour rendre accessible de nombreuses options comme la personnalisation de la page 404 (celle qu'on ne devrait jamais voir sur votre blog mais qu'on aime tellement rendre belle) mais aussi tout une partie consacrée au redirection 301.
Enfin il est possible de guider la visite des robots d'indexation avec bien sur l'intégration de Google Search Console mais aussi d'un fichier robots.txt personnalisé.
Tout ces réglages se passent dans "paramètres > préférence de recherche > Robots d'exploration "

Widgets utiles au SEO dans blogger

Dans la partie mise en page de l'outil blogger, vous pourrez ajouter un certain nombre de gadgets dans la side bar par exemple.
D'un point de vue référencement naturel, les plus intéressants semblent être :

• Sélection du message, afin de mettre en avant un post particulier qui pourrait être une présentation SEO friendly de votre blog
• Texte donne la même fonction mais avec un texte spécialement rédigé pour cela.
• Pages, qui va afficher la liste des pages "autonomes" du blog, sorte de landing page importantes.
• Liste des liens , aidant au maillage interne
• Listes des blogs externes à suivre ( ahhh les backlinks via le blogroll) 
• Articles les plus consultés, qui affiche vos "more read" et vous donnera des idées de nouveaux contenus.

C'est l'heure des tests

Voila, les tests ont commencés pour nous sur deux ou trois blogs rédigés avec blogger.
A voir s'ils arrivent à ranker comme nous le faisons sous Wordpress ou Wmaker.
Mais c'est assez drôle pour moi de voir que mon premier test sous blogger parle presque du même sujet que mon tout premier blog, commencé en 2004 sur blogspot.

Parce qu'il est des moments où il faut ABSOLUMENT lâcher prise au risque de ne plus pouvoir suivre la folie du monde du web ensuite, voila le moment de vous dire BONNES VACANCES.

Mais pas de soucis, la boite reste ouverte.
Votre agence de référencement à Ajaccio continuera à rédiger du contenu super optimisé par les doigts (et cerveau) expert d'Emilie qui aura seule les clés de la maison pendant quelques jours.

Pendant ce temps, c'est sans vergogne que je profiterai du soleil, des plages et des montagnes corses que nous vous ventons à longueur d'année à travers tous les sites internet et blogs réalisés pour vous.
Bon, il n'est pas impossible que cela soit fait avec un livre sur le SEO dans une main, ou un carnet de note pour la super idée.
Et rien ne dit que je ne vais pas garder un oeil sur les noms de domaines expirés intéressants ou même sur les sujets possible.
Et bien sûr, la tentation de regarder tous les sites internet des lieux que je vais (re)découvrir sera toujours présente...mais c'est pas pareil !

Alors, chacun son tour et à moi le farniente (ou presque)
Christophe

Boutique en ligne

L'agence La Boite A Truc réalise quelques site internet de vente en ligne.
Ces boutiques en ligne font parties de ce que l'on appelle le e-commerce. Les objectifs restent très variables selon les clients qui souhaitent "vendre en ligne"
Pour certains, c'est effectivement une priorité avec l'obligation de réaliser un fort pourcentage des ventes via le nouveau canal web.
Pour d'autres, ils s'agit d'une force d'appui, ne demandant qu'à grossir, mais non encore fondamental pour l'équilibre financier de la société.
Enfin, d'autres clients veulent un site internet qui "vend" aussi, mais dont la fonction est très Web-to-store.
Nous avons le plaisir de connaitre ces 3 profils parmi les sites réalisés par l'agence.

site e-commerce et CMS

Nous utilisons en général 3 CMS différents en fonction des projets proposés.
 

Wmaker

Historiquement, vous le savez, nous sommes des utilisateurs de Wmaker. 
Toutefois, la partie dédié au boutique en ligne a connu moins de développement ces dernières années.
Et il faut le reconnaitre, notre CMS web favori se traine un peu quand il s'agit d'un projet lourd avec de très nombreuses options.

Squareplace

C'est une nouveauté 2016 pour l'agence mais nous testons le module de vente en ligne de ce très bel outil US.
L'ergonomie est très belle, facile d'utilisation MAIS nous avons d'énorme doute sur le SEO de l'outil.

Prestashop

Allez savoir pourquoi, peut-être l'esprit de contradiction, mais nous n'avons que peu utilisé Prestashop.
Pourtant ce CMS connaît un succès fou au prés des agences, au point d'être un peu le pendant de Wordpress pour le ecommerce
(Oui WP a aussi sa plateforme de boutique en ligne...mais..)
Depuis cette année, nous collaborons sur des sites marchands sous prestahop ( Café Dosette par exemple) 

Oxatis

La plateforme e-commerce marseillaise est notre préférée. Et pourtant, je vous l'accorde, ce n'est pas la plus simple.
Mais nous y avons pris nos habitudes avec des sites de vente en ligne qui rencontre un certains succès ( Maximom à Ajaccio par exemple) ou la nouvelle boutique chic dédiée au café et thé : Dolcea
Nous y apprécions aussi le contact humain, le support accessible et la notion de partenariat très agréable.

Les nouveautés Oxatis

Mais il faut reconnaitre que Oxatis tout en ayant beaucoup travaillé sa partie backoffice et tous les services liés au référencement naturel, Oxatis donc avait sans doute délaissé la partie "design et templates".
La brèche était grande et les concurrents s'y sont engouffrés sans se faire prier.
Mais OXatis vient de dégainer après une belle série d'innovation dans la partie Apps de son CMS reprise sur son blog Réussir sa boutique en ligne.
 

Aprés les outils de ventes suggestives, les paniers dynamiques, les estimations de frais de port, les alertes de frais de port offerts, les pop up publicitaires, les "mon compte" personnalisé, voici venu 100 nouvelles templates classées par couleurs et thématique.

Photo Pixabay / Tama 66
Oxatis